Netflix(NFLX.US)上调订阅价格，会对营收造成什么影响？

智通财经APP观察到，继Netflix(NFLX.US)上个月在澳大利亚提高了基本和标准套餐的价格，该公司本月在加拿大也采取了类似的举措，提高了标准和高级套餐的价格。以当地货币计算，价格上涨了1美元到2美元不等。当分析师询问管理层是否正在酝酿价格变动时，管理层总是闪烁其词。

时任首席产品官的格雷格•彼得斯(Greg Peters)在4月份表示。“但实际上，在这一点上，我们甚至没有考虑涨价，”但在7月被提升为首席运营官的彼得斯在第二季度收益电话会议上详细阐述了公司的想法，但他的言论似乎表明，价格上涨是切实可行的。

“展望未来，我想说每个国家都处于不同的模式。所以我们会继续评估一些不同的因素。我们将逐个国家研究宏观因素。我们也会非常仔细地研究我们的特定指标，比如参与度和流失率。”

在上述评论发表后不久，Netflix在澳大利亚和加拿大的订阅价格就出现了上涨，因此，Netflix在这些市场的监控因素显然表明，该公司可以通过向用户提供“更多价值”来证明价格上涨是合理的。

美国是下一个上涨订阅价格的国家吗?

抵消预期的放缓

投资者并不了解彼得斯所说的“具体指标”，比如参与度或客户流失。Netflix对用户参度与和收视率数据严格保密，除非它想宣传某一部电影或电视剧的成功。

Netflix最近取消了30天的免费试用，这一直是其最强大的获取订户的方式之一，这引发了人们的猜测，认为此举是价格上涨的前兆。杰富瑞分析师Alex Giaimo预计，这家流媒体技术公司将在短期内宣布提价，他提到了彼得斯的言论以及最近其他市场的反弹。根据这位分析师的估计，每增加1到2美元，就意味着该公司2021财年的营收将增加5亿到10亿美元。

但公司发言人谈到这个中止的免费试用时说，“我们正在美国寻找不同的市场推广来吸引新用户，并给他们一个很棒的Netflix体验，”

近几个月来，该公司创建了一个免费内容中心，以吸引新会员，并通过哥伦比亚广播公司(cbs)支持广告的流媒体服务Pluto TV获得许可。Netflix很少授权其内容在其平台之外发行，上一次是在2018年，当时它将《马男波杰克》(Bojack Horseman)授权给了Comedy Central。

卫生事件大流行将其用户增长提前到了2020年上半年，因为人们需要在居家订单期间进行娱乐活动。因此，Netflix承认今年下半年的增长可能会放缓，但1美元到2美元的价格上涨可以轻松缓解这种减速。