Facebook（FB.US）高管解读Q4财报：iOS 14仍会对广告和业务带来不利影响

本文来自“新浪科技”

北京时间1月28日上午消息，Facebook（FB.US）今天发布了截至12月31日的2020财年第四季度及全年未经审计财报。报告显示，Facebook第四季度营收为280.72亿美元，比上年同期的210.82亿美元增长33%;净利润为112.19亿美元，比上年同期的净利润73.49亿美元增长53%。

财报发布后，公司董事长兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)、首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)和首席财务官戴维·魏纳(David Wehner)回答了分析师提问。

以下为电话会议实录：

摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克(Brian Nowak)：我有两个问题。第一个请问马克或雪莉，能不能就Instagram Shopping分享一下任何可观的量化指标或经验，让你觉得对未来有信心，觉得工作正在稳步推进。第二个问题请问戴维。关于业绩前景。我想问的是，消费者的支出从服务转向产品，是否可能会对公司造成不利影响?你也提到，核心有1000万广告主。那么具体各个领域的广告主情况是怎样的?目前我们有哪些计划，以扩大广告主基数并向平台引入更多服务?

雪莉·桑德伯格：我来回答第一个问题。关于Instagram Shopping，我们在第四季度在Instagram上推出了一个新的购物标签。我们之前在购物方面已经做了很多基础的工作。我们认为，这是我们发展商务的一部分。我们的平台一直是人们发现新产品和新服务的首选。但我们也十分感兴趣，为用户提供一站式的体验，从发现产品到购买产品，从寻找产品和服务再到结账等等。我们在购物方面的工作也是其中的一部分。我们看到了不错的增长。但是现在仍处于初期阶段。但我们仍未企业拥有良好的体验，用户也拥有良好的体验。而且，一如既往地，我们希望通过我们的产品和商业产品，为终端用户提供出色的体验，方便他们找到所需的东西。

戴维·魏纳：你去看USBA的数据时，你会发现在第三季度，消费者在服务侧的支出仍呈同比下降趋势。而在商品侧的消费事实上增长到了大概15年来的最高水平。第四季度的数据我们暂时还没有，但我们预期会保持相似的趋势。如果你观察我们的产品平衡结构，你会发现我们的产品逐渐向与总体消费支出有关的产品倾斜。所以，总体上我们正倾向于更多产品。我们会继续投资改善在旅游等领域的影响力。但我们预期，2021年，我们会和以往一样，继续向产品侧倾斜，继续投资开发我们自己的产品。

摩根大通分析师Doug Anmuth：谢谢接受我的提问。你们提到了一些逆风因素，比如idfa(广告标识符)在过去几个月发生了很大变化。那我想知道你们如何看到这个灵活性，即通过有限登录模式、新的API和其他对话工具和数据，来抵消这些影响?以及你觉得核心产品会受到哪些影响?

戴维·魏纳：我不认为我们对iOS 14的未来预期有显著变化。我们仍认为，这会对广告和业务带来不利影响。这不仅限于idfa，影响范围要更广。我们现在必须提供一个弹窗信息，向用户请求许可，使用第三方数据来显示个性化广告。这是事实，这和你是否使用idfa无关。我们确实预期，与此相关的退出率不会很高。我们在未来展望中也考虑这个因素。我们预期这会在近期推出，可能是第一季度，但时间尚不确定。苹果也没有给出明确信息。但我们预期，由于越来越多用户更新iOS 14，会看到这些许可请求，这个影响会在今年不断提高。

在某种程度上，对我们的影响会有所缓解。因为这是一个广泛的平台更改，会影响到所有人。然后，随着时间的流逝，我们系统通过购物和点击消息广告等计划，来提供更多的就地转换机会，从而帮助各个企业。我们之前也解释过，这会对iOS上的受众网络造成显著影响。但更广泛的影响，考虑到业务的规模，主要在于iOS上的核心广告业务。

（编辑：吴晓文）