Canalys：2020年第四季度iPhone 12需求量激增，苹果(AAPL.US)稳坐全球智能手机市场头把交椅

本文来自微信公众号“Canalys”。

摘要：

2020年第四季度，全球智能手机出货量达到3.596亿部，同比小幅下降2%。

2020年第四季度，华为(包括荣耀)名列第六，首次跌出全球五大智能手机厂商阵营。

2020年全年，三星继续保持全球领先地位，苹果(AAPL.US)位居第二，华为(包括荣耀)仍跻身三强。

2020年第四季度，全球智能手机出货量达到3.596亿部，同比小幅下降2%。苹果在单个季度的iPhone出货量创历史新高，达8180万台，比去年同期增长4%。三星排名第二，出货量为6200万台，骤降12%。小米(01810)、Oppo和Vivo跻身前五名，各自从处于困境的华为(包括荣耀)处抢占了份额。

小米出货量猛增31%至4340万台，Oppo出货量增长15%至3470万台，Vivo出货量增长14%至3210万台。2020年第四季度，华为(包括荣耀)名列第六，智能手机出货量为3200万部。

这标志着六年来华为首次跌出全球五大智能手机厂商阵营。2020年全年，三星继续保持全球领先地位，占有20%的全球市场份额，苹果位居第二，华为(包括荣耀)仍跻身三强。

Canalys分析师Vincent Thielke说：“iPhone12大受欢迎。苹果在5G方面比竞争对手更具优势，向发达市场和移动运营商销售渠道严重倾斜。”

“不过苹果也在悄悄采取明智的举措，大力提升销售和盈利。由于新冠疫情期间空运成本高企，iPhone零售包装盒省去了电源插头，因而缩减重量和尺寸，这大大提高了物流配送效率。苹果还实施了以渠道为中心的增长计划以吸引中小企业客户，从而助推了市场对全系列iPhone的需求。”

Canalys研究分析师Amber Liu表示：“由于美国的相关举措，华为在大多数市场已大步撤退。然而，华为剥离荣耀可能是至关重要的决策，因为荣耀不受同样的美国举措的约束，零部件供应在逐渐恢复。尽管如此，荣耀仍面临巨大的挑战。它需要重新定位品牌，从针对年轻消费者到全人群，同时覆盖高端市场和大众市场。”

“相比华为具有的广度，荣耀需要扩大产品种类。而最重要的是，荣耀需要重新进入分销渠道，后者已经开始与荣耀的竞争对手们签订多年的供应协议。比如在欧洲网络运营商之类的重要渠道，厂商导入过程可能至少需要半年的时间。因此，预计荣耀不会在短期内夺回庞大的市场份额。”

Canalys高级分析师BenStanton说：“第二波新冠疫情已造成了巨大损失，但与第一波疫情不同，行业做好了迎接冲击的准备。线上订单履行能力已经得到了加强，厂商在虚拟发布活动方面经验丰富，重要的渠道会议(比如设备种类审核)如今可以在虚拟环境中轻松开展。”

“而在一些情况下，消费者甚至购买智能手机以协助居家工作和远程学习。新冠疫情疫苗推广也在增强2021年的商业信心，以便企业对未来进行规划和投入。展望未来，随着政府减少刺激优惠政策，届时世界各国会出现明显的经济连锁反应，同时全球对新病毒株的担忧仍然未能解除。不过总体而言，整个行业情绪乐观，2021年智能手机市场在2020年市场萎缩7%后有望迎来反弹。”

（编辑：彭伟锋）