Clubhouse爆红海外：实时语音社交会是新一代社交媒体风口吗？

本文转自微信公众号“Morketing Global”。

自2020年4月问世以来，实时语音社交平台Clubhouse的热度持续飙升，席卷欧美市场。1月25日，Clubhouse宣布完成1亿美元的B轮融资，估值达到10亿美元。

目前Clubhouse仅支持iOS系统，且采取用户邀请制，其每周用户量已突破200万。

2月1日，马斯克在Clubhouse创建聊天室，知名风投机构Andreessen Horowitz(Clubhouse，以及与马斯克合作的多家初创公司的股东)等创投机构的嘉宾等也在房间内。因此，这场聊天被认为是马斯克对外的一场大型公关活动。

据媒体报道，该房间的人数突破5000人，打破Clubhouse以往的房间人数限制。数以百计的记者和YouTube直播员都加入了该房间。

马斯克对Clubhouse的影响不止推动更多用户关注这款应用。

据报道：“上周四，马斯克在推特上回复另一名用户的评论时表示，电商软件公司Shopify(SHOP.US)‘很棒’。这一言论导致Shopify在纽约股市的盘后交易中上涨3.5%”。

尽管Clubhouse还未上市，“推特股神”马斯克的关注仍旧使得两支股票的股价上升。这两支被炒作者盯上的股票分别是Agora(API.US)和Clubhouse Media Group：Agora的股票周一盘中上涨超过44%，Clubhouse Media Group的股价则飙升超过100%。

尽管尚未确认，外界猜测Agora为Clubhouse提供实时音频功能。而据报道，跟Clubhouse一样名字的Clubhouse Media Group背后其实是一家中国广西的医疗健康公司，投机者这次显然投错了对象。

那么，当科技巨头纷纷押注内容丰富的短视频社交时，看似“内容单薄”的实时音频聊天为何能获得资本青睐?

01.邀请制+KOL

在美国市场，Clubhouse成立初期的用户多为美国科技界的知名人物，以及MC哈默、凯文·哈特等名人。在欧洲市场也是如此，Philipp Gloeckler等德国科技界KOL被邀请加入Clubhouse成为早期用户。

不止是科技界，风投机构、媒体记者也通过邀请加入Clubhouse。可以说，Clubhouse的邀请制策略十分成功。

02.更小的社交压力

Clubhouse诞生于疫情中，欧美用户已习惯居家生活，同时不得不面对依赖zoom办公、学习带来的社交压力。

没有点赞、没有文本评论、没有视频内容、没有录音的Clubhouse给予用户更小的社交压力。他们不必担心自己的穿着在镜头下是否得体，无需写下字斟句酌的评论，或是纠结是否该为某条内容点赞，他们的谈话音频也不会被保存。

同时，音频这一载体使得用户得以在更多场景中参与社交互动。当他们不想发言时只需保持静音，聆听他人的发言。

03.更贴近现实生活

有网友这样形容Clubhouse的使用体验：“好像在偷听别人讲话一样”。用户加入房间时可能对话题进展毫不知情，而“潜水”聆听他人发言就像现实生活中旁听他人的对话。

Clubhouse的兴起被认为是一场对早期语音聊天室的“大型怀旧”。更重视隐私、社交压力更小的实时语音社交或将成为下一个风口。

（编辑：彭伟锋）