门店转型线上流量增加 国美 (00493)一季度利润下降54.27%

5月26日，国美电器（00493）发布2016年首季业绩（未经审核），其中线上电商业务交易总额较去年同期有大幅增长。相较之下，毛利率和净利润数据则有所下降。

业绩报表显示，国美电器第一季度销售收入约为152亿元人民币（下同），比去年同期增长5.16%，线上线下交易总额同期相比增长12.69%，线上电商业务交易总额增长105.34%。毛利21.4亿，毛利率约为17.01%，去年同期为18.2%，下降约为8%。对此，国美电器在4月26日的盈警公告中解释，因为电商业务持续高速增长以及一级市场的主力门店在闭店改造，造成整体毛利率被拉低。

首季国美集团权益股东应占利润约为1.34亿元，比去年第一季度的2.93亿元下跌了54.27%。如不包含非经营性的股本投资损失，经调整后的利润与去年首季相比将减少31.35%。   

1个月前，国美电器管理层曾在盈警电话会议中表示，线上流量的增加导致净利润的阶段性下降。为了减少线上交易总额的增长对公司盈利能力的影响，国美电器计划打造专攻线上的差异化产品，提升差异化产品的占比，从而提高线上的毛利率。

公开资料显示，国美电器2015年电商业务的毛利率为5%，今年计划提升至6%。

另一个影响国美盈利的因素——主力门店改造，计划改造约60家门店，其中第一季度为4家，第二季度约20家，第三季度约20家，第四季度约20家。每家门店改造大约需要3个月的时间，内容主要包括增加VR体验、水吧、餐吧等服务设施。

国美电器表示，第四季度部分改造门店将开张营业，根据以往数据，改造开业后的增量会在20-30%左右，因此盈利能力方面，处于门店建设期的前三个季度利润率可能会低于去年同期，但是第四季度会呈现好转。

智通财经了解到，国美电器今年的发展战略主要为全零售、新场景、强链接。一方面通过对主力门店的升级改造，创建新的场景吸引消费者。另一方面推出了“国美来购”等项目，试图通过微店和社交圈来建立与消费者的联系，形成售前售中售后的闭环。