《你好，李焕英》单日票房两连冠，猫眼娱乐（01896）或成主要受益方

2月16日，春节档正式开映第五天，《你好，李焕英》凭借优质口碑蝉联单日票房冠军。根据猫眼专业版数据，截至16日下午16时，《你好，李焕英》单日票房4.55亿，领先亚军《唐人街探案3》近两倍，逆袭之势正盛。而在前一天，《你好，李焕英》取得单日票房5.39亿的成绩，首次超过《唐人街探案3》，拿下票房日冠。

口碑是《你好，李焕英》开启逆袭之路的根本原因。正式上映后，影片豆瓣评分持续增长，从8.1分涨到了8.3分， 80.8%的网友给出了4星及以上的好评，成为口碑最佳的春节档影片。而在猫眼上，电影评分为9.5分，90.1%的观众打出五星评价，也为同档期最佳。

口碑上的“独一档”，为电影的后续市场表现提供了坚实的基础。今日，这部黑马影片背后的上市公司如猫眼娱乐（01896）、恒腾网络(新)(00136)等也引发了资本市场的关注，其中猫眼娱乐盘中一度涨超20%，股价最高至19.3港元，创历史新高。摩根士丹利发表技术研究报告，指相信猫眼娱乐股价会于未来15天上升，发生此机率料有80%以上，维持“增持”评级。该行指出，因应内地农历新年贺岁片《你好，李焕英》票房胜预期，发行首四日达18亿元人民币。报告称，猫眼娱乐为该电影牵头发行商及其中一家制片商。

而从电影本身来看，也能够看出在整个春节档“情感力量”的重要性，尤其是“就地过年”的倡议下，影片让大家思亲的情绪找到了最集中的释放窗口。

虽然每年在春节档突围的影片类型各异，但这仅仅是观众审美提升的一个“量变”，而无法“质变”的就是要切中观众的情感刚需。今年的春节档，《你好，李焕英》是整个档期里“情感力量”最浓烈的一部电影，也是唯一一部可以带着父母“无缝”观影的真人电影，在整个档期里这也是电影最具差异化的内容优势。

贾玲基于自己真实的“情感经历”用艺术的表现方式和绝大多数人形成亲情互通，尤其是贾玲通过穿越的方式来帮助母亲“改变人生”，这在春节档带给大家的治愈力量是无穷的。但不同于普通的“年代穿越”，影片最后通过一个“反转”让观众得到了极佳的离场感。这种非常精巧的设计让电影可以免于落入俗套，也让整个电影获得了观众情感上的天然“加分”。

除了电影本身的真挚感人，影片在宣发上的长线布局，也成为影片逆袭的一大助力。猫眼娱乐不仅为此片的出品方之一，同时作为影视行业的主控发行方和全行业的宣发伙伴，猫眼在今年同时面向春节档所有电影推出了“云包场”和“助力主创红包”两个宣发工具，其独特之处在于能够覆盖影片上映的全生命周期。

作为猫眼首创的智能宣发产品，云包场可以跨地区和跨时间实现“一键包场”，在满足观众社交观影的基础上，某种程度上也能实现用户情感维系； 而助力主创红包，则为用户提供了“应援出口”。此外，乐事薯片、广汽丰田凯美瑞、白酒品牌贵酒匠等与猫眼“云包场”达成合作，品牌方和广告主的进入，也让电影和其它产业的联动有了新的可能性。

随着影片口碑的变化，这种“长线”的宣发方式正在清晰地改变影片的市场走势。尤其是今年疫情依然影响春节档的特殊情况下，互联网产品的发力是一个必然。观众的情感需求永远是饱和状态，而如何通过互联网产品满足观众的情感刚需，则是电影在宣发上深化运营的一个体现。需要指出的是，创新宣发不只是疫情下的应急之策，也正在成为未来影视宣发的常备手段。

对于《你好，李焕英》而言，猫眼宣发工具的升级让其率先收获了红利。在线上营销俨然成为绝对主力的背景下，今年的春节档线上营销不再仅仅是购票平台和短视频平台的对垒，微博、B站、知乎等平台也成为了影片宣发的主流战场。作为《你好，李焕英》的发行方，猫眼在助推这部影片上实现了线上宣发的精细化。

比如“云路演”，这种形势在今年的春节档第一次大规模出现。相比传统意义的路演，“云路演”本身可以在防疫要求下打破时间和空间的限制，在覆盖观众上更加搞笑。但和大众认知的“云路演”所不同，如果仅仅停留在通过直播提升电影的流量效应，那么显然无法完全替代线下路演的功能。因为线下路演，本质是通过主创和观众的互动，从而在情感上建立一种信任关系。

而此次，《你好，李焕英》的“云路演”，猫眼邀请了北京、上海、广州、济南、重庆、天津、成都等十一个城市的上千名观众，走进电影院通过大银幕参与到这场路演活动中，且通过线上会议系统完成了主创与观众的实时互动。同时，猫眼还联合抖音，通过线上直播“云路演”。因为抖音本身的日活基数，所以平台之间的联动在流量效应上自然可以收获理想的效果。而这种可以产生“情感力量”的路演方式，才是云路演应该具备的形态。云路演虽然是线上的路演模式，但因为有线下场景的补足，这让双方的结合具备在未来成为路演的完整形态。

除了云路演和抖音平台的合作外，猫眼今年还与微信搜一搜联手，首度开辟搜一搜春节档电影专区，服务于整个春节档的影片。

用户在搜一搜中，不仅可以看到影片的营销数据，还可参与“想看”互动领取电影专属红包封面，进入电影专区后可以完成购票。这种宣发上的创新，某种程度上也是切中了潜在用户的“刚需”，帮助影片完成破圈。而且从平台破圈的角度来看，无论是微信平台的专区设置还是和抖音等短视频平台的联动，都让电影宣发更加全面。

对于国内的数字内容产业来说，互联网化一直是一个基本特点。但是对于电影宣发，线上和线下的共融可能才是一个长期趋势。

作为全年仪式感最重的春节档，《你好，李焕英》作为一部温情喜剧，内容上的真挚情感和在宣发上借势升级后的线上宣发，无疑让其合家欢属性得到了最大化的释放。而《你好，李焕英》的口碑逆袭、单日票房两连冠的好成绩获将让猫眼娱乐成为此春节档的主要受益方。