都市丽人（02298）的新赛道：拥抱“新制造” 2020年快反订单单季占比约15%

3月28日，“内衣第一股”都市丽人（02298）春夏新品发布会在深圳举办，现场表示将以产品为王，消费者为中心、科技赋能打造爆品、建立快反机制、打造智慧商品管理系统、启动产品生命周期管理系统（PLM）六箭齐发。

2021年都市丽人计划聚焦爆品打造战略，以用户为中心打造极致的产品体验、以价值锚为核心打造口碑化的尖叫点、以粉丝为载体搭建超级流量池，全力打造现象级爆品。

同时，都市丽人联合国内顶级设计院校，推出了“正青年”高校内衣设计大赛，集结当代新青年设计力量，更加贴近Z世代的内衣需求和审美，与青年力量一起见证下一个爆款的诞生。

都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐表示，大赛致力于帮助中国年轻设计师走向世界的舞台，助力传统中国文化走向全世界的舞台。中国的设计服装有能力、优势可以让更多海外的朋友认识到。

在电商业务方面，与阿里“犀牛智造”合作，以阿里数据为触点，用“数据”、“新材料”研发更优质的单款爆品。电商业务持续双位数高增长。

与犀牛智造的牵手，始于2020年，主要是赋能柔性智造生态，并已推出多款的黑科技面料明星产品。犀牛智造主要运用大数据、人工智能等新技术赋能新制造，启动期专注于服装行业，提供数据选款、面料联合发布和电商小单快反定制加工，内核即C2M（消费者直达工厂），与都市丽人所推动的数字化、极致供应链等计划在本质上趋于一致。

2021年电商业务将重点部署淘宝、快手（01024）、抖音等直播业务，并且已经与拼多多（PDD.US）达成合作，在电商运营方面，目前正在推进天猫、京东(JD.US)、唯品会(VIPS.US)等自营渠道的视觉升级、运营数据匹配，从而提升消费者线上购物体验、产品适配性等。

此前在一次投资者会议上，都市丽人高管透露，预计公司2020年线上销售额将同比增长15%至20%，线上销售占总销售额比重由2019年的不到15%提升至约20%。

值得注意的是，为配合产品转型，都市丽人还在加强供应链管理力度和市场快速反应能力方面取得突出成效。

都市丽人负责人透露，2020年快反订单单季占比达到接近15%的水平，并在2020年通过快反供应链，及时为家居服和保暖内衣补货，额外带来约1亿元的销售收入。

都市丽人将于3月30日公布2020年全年财报。