快手-W(01024)一季度多项核心营运参数创新高 电商交易总额同比增长219.8%至1186亿元

智通财经APP讯，快手-W(01024)公布2021年第一季度业绩，总收入为人民币170.19亿元(单位下同)，同比增长36.6%。毛利约69.88亿元，同比增长64.1%。

其中，线上营销服务的收入同比增长161.5%至人民币86亿元，对总收入的贡献首次超过50%。其他服务(包括电商)的收入为人民币12亿元，同比快速增长589.1%，电商交易总额同样取得亮眼表现，同比增长 219.8%，达到人民币1186亿元。得益于更有利的收入结构变化，公司的毛利率由2020年同期的34.2%提升至2021年第一季度的41.1%。

2021年第一季度，该公司的用户规模及用户参与度增长超出预期，许多核心营运参数均创历史新高，由此可见公司的努力卓有成效。2021年第一季度，公司的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长 26.4%，环比增长20.0%。快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户在2021年第一季度分别达到2.953亿及5.198亿，同时每位日活跃用户的日均使用时长在 2021年第一季度进一步提升至99.3分钟，同比增长16.5%，环比增长10.5%。

内容形式方面，公司持续加强对于快手短剧 的投入，并于2020年12月启动星芒计划 ，以吸引和激励半专业内容创作者制作涵盖更广泛主题的优质短剧。截止目前，快手短剧 已吸引超过6万名内容创作者，其中有超8000位创作者已累计获得超过10万名粉丝。2021年3月，公司日均有超过2亿用户在快手短剧 观看短剧。此外，公司亦与一些领先的网络文学平台建立合作，以获取优质文学作品的版权，从而鼓励内容创作者藉此进行短剧创作。

2021年第一季度，日活跃直播主播及日活跃直播用户数量环比均实现双位数增长，这表明公司平台的内容创作及内容消费已形成强大的飞轮效应。2021年第一季度，快手应用的直播平均月付费用户为5240万，自2020年第四季度的5080 万增长3.1%。同时，2021年第一季度快手应用的每月直播付费用户平均收入为人民币46.1元，自2020年同期的人民币44.8元增长2.9%。公司坚信，随着用户与内容创作者之间通过直播产生更多的实时互动，他们之间的理解和互信逐步增进，转而帮助内容创作者积累粉丝群体和提升私域流量价值，并探寻多种衍生商业变现的渠道，例如电商及广告。