7月移动游戏同比增6.6%环比降6.3% 海外持续增长

伽马数据发布的《2021年7月移动游戏报告》数据显示，

** 2021年7月，移动游戏市场实际销售收入182.01亿元，环比降6.28%，但同比增长6.62%

** 《梦幻新诛仙》和《率土之滨》表现抢眼，前者月流水超过5亿

** 海外市场增长良好，环比增9.24%

** 超休闲游戏头部产品尝试长线运营

2021年6月移动游戏市场规模：

182.01亿元 环比降同比升

伽马数据《2021年7月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2021年7月，中国移动游戏市场实际销售收入182.01亿元，环比降6.28%，但同比增长6.62%

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

暑期环比下降并不寻常，伽马数据研究显示：相比于上月本月新游表现欠佳，仅一款新游进入月流水TOP50榜单；另一方面，《摩尔庄园》《阴阳师》《万国觉醒》等产品月流水下滑。

流水测算榜TOP10：前三不变

《梦幻新诛仙》和《率土之滨》表现抢眼

2021年7月，流水测算榜TOP10中，TOP3排名保持不变。

完美世界“诛仙”系列新游《梦幻新诛仙》于 6月25日上线，且7月表现稳定，首月流水超5亿元，排名较上月有明显提升；此外《率土之滨》对宝物系统、兵种系统、备战区与赛事的持续升级改善，7月iOS畅销榜均保持在TOP20以内，月末S1太师乱汉主题服上线也显著推动了流水增长，月流水排名较上月前进10位。《率土之滨》上线超过5年，属于流水TOP50产品中上线时间最长的SLG产品，类比于上线时长超过3年的同类长生命周期产品，高留存率成为《率土之滨》流水稳定提升的关键，目前《率土之滨》长期留存数据稳居市场前列。

数据来源：伽马数据（CNG）

下载榜TOP10：《王者荣耀》连续第一

仅一款新游戏入榜

本月iOS下载测算榜TOP10中，《王者荣耀》登顶。由网易游戏和漫威共同推出的漫威首款MOBA类移动游戏《漫威超级战争》进入榜单，游戏上线后便登顶iOS免费榜，并连续保持5天，虽然下载量较高，但进入iOS畅销榜TOP50的天数仅为5天，流水表现一般，且后续产品流水持续下滑。

新游流水榜TOP5：

7月新游整体表现不佳

近四个月进入月流水榜TOP50的新游中，6月新游表现较为突出。在7月榜单中，进入TOP50的产品数量较上月保持不变，流水稍有下滑；5月新游未进入本月榜单；7月新游表现欠佳，缺乏高流水的产品。

2021年7月，首月流水TOP5新游中，游戏类型呈现多元化，其中四款为有IP产品。由官方正版授权，三七互娱自研自发的《斗罗大陆：魂师对决》登顶，上线后iOS畅销榜大多保持在TOP10以内，对比2021年上线的其他“斗罗”IP改编产品排名相对较优，有望成为2021年“斗罗”IP产品首月流水最高的新品。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为7月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

海外市场环比增长9.24%

整体势头良好

2021年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入16.48亿美元，环比增长9.24%。主要原因是《原神》2.0版本正式上线，海外收入较上月增加，带来增量，此外《荒野行动》、《State of Survival》等产品也带来小幅增量。

头部产品尝试长线模式

题材创新仍是产品关键

7月超休闲游戏下载榜中，《我的饭店》《王蓝莓的幸福生活》占据前两位。其中，《我的饭店》在游戏内加入了离线收益、登陆奖励、任务系统等因素，对超休闲游戏的长线模式进行了探索。从下载榜TOP10游戏来看，除长线模式外，题材创新更为普遍，几乎所有榜上产品都有将题材创新作为发力点，创新题材结合趣味性玩法，仍能在超休闲游戏领域获得较好果。

《王蓝莓的幸福生活》与大部分超休闲游戏不同，这一IP起源于抖音上的爆火短视频，Ohayoo看中了这一题材的差异性与对用户的吸引力，开始尝试将该IP与游戏深度结合，最终让“超休闲+IP”这一模式落地。

在产品层面，《王蓝莓的幸福生活》的游戏背景设定在八九十年代，以小朋友王蓝莓的成长为主线，展现出这一年代下的生活特色。融合了中国八九十年代的特色画风，增强了游戏的沉浸感。在细节方面，游戏的配音、随机事件、动画演出等，也都是依托于游戏题材展开。

游戏在上线初期，通过穿山甲与巨量引擎这两个平台进行了广告投放，广告绝大多数是以视频的形式呈现，通过视频中展示出的游戏题材与玩法，直接对用户进行宣传，并且取得了较好的获客成果。

数据来源：伽马数据（CNG）

本文来源于“游戏产业报告”微信公众号；作者为伽马数据；智通财经编辑：文文。