TCL电子（01070）：TV销量全球领先的秘密，画质技术创新只有进行时

“买电视先看屏”早已成为消费者的共识，原因是屏幕决定画质，而画质又直接决定电视的使用体验。因此，画质技术一直是电视品牌技术攻关的重中之重。据智通财经APP观察，TCL电子（01070）旗下电视产品，之所以销量长期位居全球前列，就在于公司拥有深厚的技术护城河，对电视画质技术的研发突破，没有过去式只有进行时。

搭载领先技术的高端产品不会说谎。2021年8月，TCL电子的两款产品智屏65C825和55C728，分别荣获欧洲影音协会（EISA）评选的“PREMIUM LCD TV”奖项以及EISA“BEST BUY LCD TV”奖项。TCL智屏在EISA测评中实现两大历史性突破：第一次在Premium价位段产品获奖，第一次在TV品类同时获得两个奖项。

两个月后的2021年10月，北美又传来捷报。R64 8K系列综合评分8.1，为 RTINGS 2020和2021年所有8K产品测评最高分；高端R64 4K系列综合评分8.3，为公司产品在RTINGS测评的历史最高分，超越三星索尼同档产品；中端S54系列综合评分7.7，超越三星同档0.5分。R63系列获得CNET测评 “Editor’s Choice”奖和Reviewed.com 测评“Editor’s Choice”奖; Q8系列获得 AVS FORUM 测评的“TOP CHOICE”奖；北美全系列产品获得PC Magazine评选的“Reader's Choice Winner”奖。

备受瞩目的CES2022，TCL电子8K Mini LED智屏横空出世。据悉，这款产品具有超2000区域调光单元的超高对比度及超宽色域，屏幕厚度仅为3.9毫米，可为用户带来更清晰的画质体验，更好地实现多维环绕“身临其境”的观影氛围。凭借8K的领先显示技术、超薄美学等多重优势，TCL OD Zero Mini LED 8K TV X925 PRO /TCL X12 8K QD-Mini LED TV荣获CES同期榜单Global Top Brands“2021-2022 Mini LED 显示技术创新奖”。

CES2022展会上的TCL Mini LED智屏

组织变革，画质团队打造差异化竞争壁垒

智通财经APP注意到，TCL电子接连在欧美成熟消费市场斩获极具权威性的奖项的同时，产品销量也保持全球领先，2021年上半年，TCL电子智屏业务收入达到230.9亿元，同比增长57.4%，收入贡献率为66%。其中来自海外的智屏业务收入达到166.6亿元，同比劲增61.4%。2021年全年，公司智屏全球总销量达2,358万台，出货量市占率稳居全球前三，其中，海外销售量同比上涨7.6%。

突破势头如此迅猛，TCL电子是如何做到的？要寻找答案，时间还要调回2019年。彼时的TCL电子在北美市场已取得销量突破，品牌知名度有一定提升，但产品结构仍以中低端为主。为了改变现状提升产品力、品牌力和均价，突破高端产品，TCL电子经过研发与业务的共同调研，确立了将画质作为构建差异化竞争力的关键突破口。

TCL电子工程师画质攻关

2020年，TCL电子研发中心成立了画质部门，扩大了画质团队，以体系性地提升画质整体开发与管理能力，对画质标准、开发流程等作出了一系列改善。2021年，画质组织进一步优化与扩展，将画质、背光、屏等相关专业整合在同一个专业中心下，更好地实现画质整体提升的专业融合与协同，同时将画质创新技术开发、人因工效研究与开发、画质效果渲染、AI与芯片技术、对外生态协作等团队融合在一起，更好地实现画质技术开发与产品开发需求之间的匹配，更高效地推动新技术在产品上的落地应用。

在创新方面，2021公司专门成立了Mini LED项目组支撑显示画质技术创新，解决用户痛点。为解决用户在色准、白平衡、伽玛等方面的准确性与差异化需求，公司率先在行业推出了涉及研发、工厂、卖场及用户四个环节的的全链条画质一致性自动化调校平台，并荣获2021年技术创新一等奖；为满足用户对画面高对比度的要求，公司开发并申请的《显示画面的对比度调节方法、显示器和可读存储介质》专利技术荣获2021年发明专利金奖。在公司各层级领导的高度重视与支持下，显示画质在基础技术、差异化创新、算法与IP开发等方面的能力得到进一步提升。

技术为王，突破行业无人区

TCL电子的画质技术目前是什么水平？举个简单的例子便可窥见一斑。针对用户反馈Dolby Vision（杜比视界）Bright图像模式在亮环境下暗细节看不清的问题。TCL电子画质团队测试了Dolby Vision模式的所有相关参数与设置，发现所有结果均完全满足Dolby的相关认证要求；进一步检查并尝试优化Dolby相关模块的信号处理，发现低亮信号幅度很低且效果不佳，而这些片源暗细节正是好莱坞导演在影棚暗环境中后期处理出来的，进而就此定位出此问题与Dolby方面暗画面算法及片源制作相关，要优化画质效果，TCL电子就必须改进Dolby发布的标准，在Dolby画质处理模块之后增加TCL电子自有的后处理算法。

随后，TCL电子画质团队邀请了Dolby深圳实验室的专家到现场一起查验问题，同时对比友商样机发现也存在相同问题。画质团队与Dolby在做技术交流分析过程中，面对用户痛点，从用户视角出发极力打动并成功说服了Dolby，使之同意对TCL电子开放Dolby Vision Bright模式后处理方式。最终TCL电子画质团队与美国Dolby专家一起深入交流改善方案，精细优化渲染效果，最终达到用户、TCL电子和Dolby都非常满意的效果。

通过技术创新，画质团队成功参与了Dolby新一代标准的制定，把改善的成果纳入到新一版Dolby Vision标准：Dark Detail、Light Sensor等新技术。要知道，Dolby作为画质行业最顶级公司，在标准方面对SONY、LG等老牌公司也一贯寸步不让，TCL电子能令Dolby修改行业标准，其技术实力可见一斑。

凭借领先技术实现，TCL电子旗下产品实现快速迭代。2019至2020年，北美先后持续迭代、上市了R61、S52、R62、Q82, 目标均定义为高画质测评及口碑产品。R61系列是北美中高端市场的开山之作，研发导入了局域控光、运动清晰、电影黑边处理、24Hz电影防抖、多分区局域控光优化、自动白平衡伽玛校正技术等一系列新技术，这些为产品装上了强劲画质引擎。

值得注意的是，“技术为王”的TCL电子还率先进入了行业无人区领域：Mini LED电视。Q82是全球第一款超多分区Mini LED 电视、北美首款旗舰机。

Q82系列被美国著名科技媒体《Digital Trends》评为“2020年最佳Roku TV”，TCL R62系列更是被美国《福布斯》评为“2020年最佳TV”。TCL Mini LED 智屏赢得了广大消费者的一致好评，使得TCL Mini LED技术在全球市场中更具话语权。

在智通财经APP看来，TCL电子的画质技术并不会孤立于电视机产品中。公司近年来围绕智慧显示核心，深入推进“AI x IoT”战略，在智屏、智能移动、连接设备及相关服务、互联网运营、IoT新品类等各领域稳步发展。可以预见TCL电子的画质技术作为公司专注高端显示技术的重要一环，将持续与智慧交互技术研发结合，为推进全球化、科技化的发展战略，深化全球渠道布局，推出更多品类的智能产品与服务，为全球用户打造更加舒适、便捷的“智能物联生态”提供不竭动力。