概念追踪 | 五部门政策推动 “618”消费旺季 家电行业迎转机(附概念股)

智通财经APP获悉，6月17日，工信部发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。受此消息刺激，A股家电板块异动拉升，截至发稿，小熊电器(002959.SZ)、春兰股份(600854.SH)、长虹美菱(000521.SZ)、澳柯玛(600336.SH)、九阳股份(002242.SZ)、华帝股份(002035.SZ)等股拉升上涨。

今日，工信部等五部门发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》的提出，加快完善家用电器和照明产品等终端用能产品能效标准，促进节能空调、冰箱、热水器、高效照明产品、可降解材料制品、低VOCs油墨等绿色节能轻工产品消费。引导企业通过工业产品绿色设计等方式增强绿色产品和服务供给能力。完善政府绿色采购政策，加大绿色低碳产品采购力度。鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。

东莞证券表示，在地产政策边际改善，政府支持家电下乡等方面推动下，国内家电需求有望受提振。随着市场发展，推高卖新成为大家电行业主线，品牌溢价能力强的头部企业更具优势。

当前在国家号召下，各省市也陆续出台家电消费刺激政策。据光大证券统计，主要有两种模式，一种是由当地政府部门主导，发放消费券;另一种是与家电企业或销售渠道合作，政府补贴、企业让利及平台优惠叠加，共同刺激家电消费。广东、深圳、山东等地补贴力度较大，其中山东省共拿出2.5亿元补贴家电消费，2亿元用于消费券发放，5000万元用于奖励6月份限额以上家电类零售额实现正增长且对全省贡献率前10位的市，这些都有利于从政策面上驱动板块。

每年“618”都是家电消费旺季。据京东发布的618家电销售数据显示，家电品类开门红全天成交额同比增长近50%，家电新品成交额同比增长超3倍。苏宁易购618家场景消费报告(5.23-5.31)也显示，家电3C新品新款销售环比增长88%。

此外，由于家电行业的渠道拓宽，尤其是很多线上渠道，给家电品牌差异化经营带来了帮助。例如，抖音、快手，直播电商是小家电销售的热门渠道，尤其是面向下沉市场，客户得以圈层化。据《2022抖音电商家电行业洞察报告》显示，2021年抖音电商家电品牌入驻数增长230%，GMV同比增长312%。

国金证券表示，疫情以来影响家电线上线下渠道表现分化，但22年以来渠道正发生趋势变化。(1)线上：新兴抖音与小红书等内容平台快速兴起，抖音：流量优势突出，兴趣电商模式下激发的潜在需求空间明显，有望保持高速的增长;小红书：已经成为消费者决策的重要入口，目前平台家居家装热度正高，且当下仍是种草蓝海;(2)线下：流量逐步恢复，且细分渠道上亦有新机遇。此外，家电下乡政策、零售巨头加码布局有望推动新一轮的下沉市场红利。

相关概念股：

美的集团(000333.SZ)：中国家电综合实力排名第一品牌，公司旗下分为四大业务板块，分别为大家电、小家电、电机及物流。

海尔智家(600690.SH)：公司从事电冰箱、空调器、电冰柜、洗衣机、热水器、洗碗机、燃气灶等家电及其相关产品生产经营研发。

格力电器(000651.SZ)：公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌。

老板电器(002508.SZ)：主要业务为厨房电器产品的研发、生产、销售和综合服务的拓建。主要产品有吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、洗碗机、净水器、微波炉、集成灶、净化水槽等。

火星人(300894.SZ)：从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务。公司主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机、厨柜、嵌入式电器、燃气热水器等系列产品。