概念追踪 | 户外露营“火出圈”！ 一顶帐篷撑起万亿市场(附概念股)

智通财经APP获悉，据艾媒咨询数据显示，2021年全国露营经济核心市场规模达到740多亿元，同比增长62.5%；带动市场规模3800多亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长到2400多亿元，带动市场规模超过14400亿元。首创证券认为，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周边游”成为主要旅游形态，在此背景下，精致露营顺势而起。长期看，需求推动产业链逐步完善，“露营+”产业协同模式提升营地综合效益并使得露营更具可持续性。具备先发优势、品牌美誉度及自主研发能力并积极布局产业链的龙头有望伴随行业增长红利提高市占率，建议关注自主品牌加速成长的牧高笛(603908.SH)和户外用品代工龙头浙江自然(605080.SH)等。

“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上”，要说眼下最流行的休闲方式，火出圈的露营必须占有一席之地。

近两年，随着远途旅行受限，短途体验式旅游及城央微度假的兴起，“露营热”开始席卷整个神州大地，成为家庭聚会、朋友出行、接触户外的首选。其所具备的生存属性被缩小，娱乐属性被放大。包含一张张精致美好、唯美温馨的精修照片的露营帖子，在朋友圈、抖音、小红书、微博等不同社交平台反复触达潜在消费者，以裂变的形式突破地域圈层甚至年龄圈层，在更广阔的人群中形成消费认同。露营充当新型社交货币的角色，已在国内形成一股强劲风潮。

小红书上，关于“露营”的笔记总量目前已达到上百万篇。5月5日，小红书发布五一假期数据，平台露营热度连续第三年大涨，数据显示，继2020年五一假期搜索量同比增长290%，2021年五一假期同比增长230%后，今年五一期间，小红书上露营相关搜索量同比增长746%。马蜂窝数据也显示，五一期间，“露营”在各网站访问热度达到历史峰值，热度平均涨幅超过130%。

“全民露营热”令露营经济井喷式爆发。2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营用户数量是2021年全年的5倍以上，携程统计，五一假期，“露营”二字的访问热度达历史峰值，搜索热度周环比增长90%，并对目的地旅游经济产生带动效应，广州、深圳、博罗的露营地热度最高。假期期间，淘宝、京东、拼多多等平台上，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。2022年至今，平台露营产品增长率达800%。

2022年被称为“露营经济元年”，在其他旅游生意遇阻的情况下，露营如及时雨一般解救了大家枯燥乏味的生活。艾媒咨询报告显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。艾媒咨询分析师认为，随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营的活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

我国露营行业处在行业发展初期，目前露营行业渗透率约3%，仍为小众市场，相比当前美国、日本成熟的露营市场，国内露营行业渗透率增长空间较大。当前，社交媒体宣传及推广提高了露营在年轻群体中的渗透率，精致露营也逐渐从核心城市近郊或旅游城市向二、三、四线城市渗透扩展，中国露营市场渗透率有很大的提升潜力。

露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

首创证券认为，疫情催生人们对户外自然的需求和对社交的渴望，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周边游”成为主要旅游形态，在此背景下，精致露营顺势而起。长期看，需求推动产业链逐步完善，“露营+”产业协同模式提升营地综合效益并使得露营更具可持续性。具备先发优势、品牌美誉度及自主研发能力并积极布局产业链的龙头有望伴随行业增长红利提高市占率，建议关注自主品牌加速成长的牧高笛和户外用品代工龙头浙江自然等。

相关概念股：

浙江自然(605080.SH)：专注于户外运动的研发生产。目前是户外运动行业知名充气床垫、户外箱包的知名供应商，客户覆盖迪卡侬、SEA TO SUMMIT、牧高笛等户外专业运动品牌，以及沃尔玛和Costa大型商超。

牧高笛(603908.SH)：2022年一季度营收已有3.27亿元，是2021年第一季度的2.8倍，同时，近80%销售收入均来自“精致露营”及围绕“精致露营”相关的产品。

三夫户外(002780.SZ)：公司在运营的露营营地现在几乎都是订满的状态，结合当前露营热度，公司在面积较大的门店辟出露营专区，整体销售情况挺好。