概念追踪 | 广东鼓励各地市开展家电“以旧换新” 多地促消费政策频出助力家电绿色升级(附概念股)

智通财经APP获悉，8月31日，广东省政府印发《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，鼓励各地市在2022年9月1日至11月30日开展家电“以旧换新”活动，省对各地市活动实行奖补政策。机构指出，今年夏天多地高温预警频发，叠加多地绿色消费补贴政策，预计将有效拉动高能效空调、冰箱等产品销售，相关部门对家电回收模式的细化也将利好耐用品家电存量市场实现二次增长。

措施提出，通过“政府支持、企业促销”方式，全面促进家电消费。省级财政对各市通过财政资金补贴电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器八大类家电“以旧换新”的实际支出部分（核销金额）给予奖补，对珠三角地市（不含深圳市）按其实际支出的50%比例补贴，对粤东粤西粤北地区地市按其实际支出的70%比例补贴。省级财政根据各市家电消费市场规模确定最高补贴资金并切块下达。

海尔智家深圳分公司总经理王晓强表示，海尔开展形式多样的促消费活动，在深圳市范围内广泛开展海尔家电换新补贴系列活动，全面促进家电消费。海尔整合投放了数字化换新资源4230万，面向全市消费者推出“1+3”惠民方案，以用户需求为核心目标，带来好产品、好权益、好服务，助力用户美好生活升级，落地绿色智能消费新政。

此前7月29日，商务部等13部门发布关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知。通知提出，全国各地开展家电“以旧换新”活动，同时推进绿色智能家电下乡，鼓励有条件的地方对购买绿色智能家电产品给予相关政策支持。

7月以来，全国各地持续加大绿色智能家电补贴力度，江苏省于7月中旬率先实施的绿色节能家电促消费活动，以2亿财政补贴对10类绿色节能家电提供10%的政府补贴。据民生证券不完全统计，截至目前，全国已有近30个省市陆续发布了刺激家电消费政策，对消费者购买家电进行补贴或折扣优惠。

鼓励开展“绿色智能家电下乡和以旧换新”成为家电行业新发展，以及政府推进供给侧结构性改革、强化消费拉动经济增长的重要趋势。得益于各地优惠补贴政策，上半年国内消费实物网络零售增长了5.6%，其中直播带货增长了58.2%。

在有关部门不断释放“绿色”“智能”“回收”的信号下，各大家电厂商也纷纷有所行动，提前布局并做大产业链，以抢占这一轮“家电下乡”“以旧换新”市场新机遇。2022年，海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信等6家企业共申报规范回收电视机、电冰箱、空调、洗衣机大数达到1700万台，约占我国全年报废拆解量的1/5。

美的发起的“2022美的绿色回收行动”针对空调、冰箱、洗衣机、电视机4类大家电产品，提供“绿色回收+换新补贴”双重优惠让利用户，同时推出拆、送、装一体便捷性服务；海尔智家的回收网络已整合了3.2万家线下门店、10万余名服务兵、100余个物流配送中心，覆盖全国2800多个县市；长虹美菱已经和中国再生资源行业协会合作，将旧家电直接回收到专业的回收处理机构，不再进行旧家电二次销售，并推出一系列“以旧换新”活动。

信达证券表示，今年入夏后，多地高温预警频发，叠加多地绿色消费补贴政策，预计将有效拉动高能效空调、冰箱等产品销售。相关部门对家电回收模式的细化也将利好耐用品家电存量市场实现二次增长。

中银证券指出，把握下半年家电需求端复苏、盈利改善节奏，需求端，一方面受益于近期地产宽松政策进入实质性阶段，政策边际变化预计先体现在竣工回暖，家电内销有望受益；另一方面，受益于多地的消费券，有望短期内对冲疫情影响，重振消费者信心，带动消费回暖。盈利端，原材料价格进入高位企稳、逐步回落阶段，叠加产品升级，增厚盈利弹性。

相关概念股：

美的集团(000333.SZ)：家电龙头，业务包括以厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电为主的消费电器业务。

海尔智家(600690.SH)：公司主要从事电冰箱、空调器、电冰柜、洗衣机、热水器、洗碗机、燃气灶等家电及其相关产品生产经营，以及日日顺商业流通业务。海尔智家先以绿色家电为基础，让家电低碳、可循环，再在此基础上通过全场景的解决方案，打造绿色场景，让用户的家庭和生活更低碳。

格力电器(000651.SZ)：空调制造龙头，格力提出了“绿色设计—绿色制造—绿色回收”循环发展模式，完成全产业链的绿色高效发展。

海信家电(000921.SZ)：公司主营业务涵盖冰箱、中央空调、家用空调、冷柜、洗衣机、商用冷链、厨卫等电器研发制造。海信家电也积极响应“双碳”战略，以智能制造、绿色制造引领企业转型升级。目前已创建4个国家级“绿色工厂”、1个国家级“绿色供应链”及2个省级“绿色工厂”。

长虹美菱(000521.SZ)：中国知名电器制造商之一，拥有冰箱，冰柜、空调、洗衣机，小家电、生物医疗等多条产品线。