《杜拉拉升职记》定档1月12日，爆款接力友谊时光(06820)踏上价值回归路

凭借对市场走向的精准把握以及对用户需求的敏锐感知，友谊时光(06820)一直是女性向游戏赛道引领者。近几年公司女性古风类题材游戏《浮生为卿歌》、《凌云诺》等更是各大畅销榜的常客。

而在友谊时光充足的产品储备中不仅只有古风向游戏，公司在都市女性职场、欧洲宫廷、国风MMO等题材方向，进一步扩展自身的能力边界。即将上线的《杜拉拉升职记》便是友谊时光首次踏足都市时尚题材精心研发的一款女性职场养成手游。

爆款接力，《杜拉拉升职记》正式定档

智通财经APP了解到，近日友谊时光正式宣布《杜拉拉升职记》定档，将于2023年1月12日全平台上线。消息一出便引发了业界和市场的广泛关注。

随着国内版号逐渐收紧，行业进入存量竞争时代，国内游戏公司业绩正趋向分化。在此背景下，投资者显然会将目光投向例如友谊时光这类发展确定性更强的优质企业。

例如，友谊时光此前的核心手游《浮生为卿歌》在2021年即上线2年后，仍然保持着较强活力与吸金能力，不仅在国内贡献了不俗的利润，其在海外的表现也可圈可点：2021年《浮生为卿歌》在香港、澳门及台湾地区iOS游戏畅销榜最高排名分别为第4、第1及第9名，还一度拿下韩国iOS游戏畅销榜第13名。

而在今年1月20日，开年大作《凌云诺》更是一上线便获得苹果App Store的TODAY主打推荐，拿下iOS免费榜第一，获得苹果App Store的游戏推荐位及编辑最爱的一月最佳游戏等佳绩。目前《浮生为卿歌》和《凌云诺》在iOS角色扮演游戏免费榜中排名依旧分别稳定在TOP20和TOP40，表现出了极强的游戏生命力。

多款重磅大作珠玉在前，加之此前《杜拉拉升职记》开启全网预约并同步获得iOS新游推荐，玩家市场热度持续走高，让投资者对《杜拉拉升职记》这款都市时尚题材精品游戏更加期待。

从游戏内容层面来看，《杜拉拉升职记》打破了以往“古风、霸道总裁、纸片人恋爱、换装”等女性较为柔弱的刻板形象，聚焦都市女性的自信与独立，切实从女性玩家需求出发，深入构造了“职场生活都要有态度”的核心价值观，充分展示了当代女性不断觉醒的独立意识，具有显著的时代精神烙印。而围绕“有态度的女性职场生活”内核，友谊时光则在技术力上辅以精度极高的3D建模，全面展现游戏角色精致的时装设计、生动的面容展示效果以及自然的poss变化，进一步拔高游戏品质。

在游戏玩法方面，例如美妆镜试用和表情大挑战玩法，游戏内的表情动捕系统能够让玩家的即时面部表情在游戏中得到完全展现，配合华丽的妆容进一步增强玩家的游戏代入感和沉浸感;智能语音助手功能则让玩家能在助手小五的协助下完成各项社交活动和任务，让习惯于Siri、小度等语音助手的玩家也能在游戏中体验到与现实联结的亲切感。

另外，基于3D引擎的时尚服装、捏脸和表情动画捕捉等玩法也收获一众玩家的热烈反响。短短10天的测试期内玩家购买服装及配饰近105万件，人均不少于12套衣服。玩家在服装搭配上投入约2.79亿时尚币，总计拍照12.9万张，玩家登上杂志封面的次数总计144.5万次。

目前看来，都市职场类游戏并不多见，友谊时光凭借在女性玩家市场多年的耕耘，积累了成熟的经验和独到的眼光，结合近年热议的女性职场话题，《杜拉拉升职记》的正式上线，将及时精准地填补当前市场空白，给玩家以更多元化的游戏选择，并有望为公司带来显著的品牌口碑与流水业绩，带领公司业绩步入高速增长通道。

“精品”新游将至，公司内在价值持续释放

对很多游戏公司来说，市场“掘金”难的并不是内容制作本身，而是既要在内容层面始终保持积极开拓的导向，同时又要求对市场发展前景有足够的敏感性。前者本质上考验的是游戏内容专业性，而后者则更多地是对中国游戏市场特殊性的理解与格局洞察。

友谊时光之所以值得期待，在于其深耕女性向游戏赛道的同时，不断进行优质内容创新，在新品的研发布局上积极探索更多女性向游戏类型的细分领域，以构建多元化产品矩阵的方式，为公司构筑一条牢靠的内容护城河，逐渐释放自身的内在价值。据智通财经APP了解，《代号：玲珑》是继《浮生为卿歌》后，友谊时光的新一代古风旗舰产品，即此前在业绩公告中曾披露的《FS2》。

从游戏品质来看，该款游戏相较《浮生为卿歌》体量更大且在美术方面有进一步提升，画面质量达到行业先进水平;玩法上，游戏自由度开放度进一步提升;且将拥有更高的场景交互性以深度契合该游探案题材。

从游戏内容来看，《代号：玲珑》讲述了一群负责调查重案要案的内舍阁官员们，他们不畏强权与困难，拨开迷雾调查真相，维护公平、正义与平等的故事。玩家将在浪漫古风世界里体验甜宠探案传奇，在看尽人生百态后确认最初的本心。

根据公司此前的业绩发布会提及信息，《代号：玲珑》目前进展超预期，并顺利完成首次内测，并预计在今明两年陆续进行后续的相关游戏开放测试。

值得一提的是，在友谊时光的新一代产品研发矩阵中，还有数款风格各异的储备项目，如定位欧美宫廷题材的《代号：PE》、主打经典武侠策略的《代号：WX》等。

近年来，游戏出海成为国内游戏行业的发展趋势，但由于市场特点、文化习俗等因素影响，此前国内轻度玩法的女性向游戏出海反响不佳。为了进一步开拓海外女性向游戏市场空间，友谊时光立项研发了《代号：PE》这样一款定位欧美市场的潜力新作。据悉，此作在游戏内容上将带领玩家代入欧洲宫廷女王视角，而玩法则将更偏重度且完全契合欧美市场。

另一款首曝产品《代号：WX》是友谊时光立项开发的一款传统武侠题材游戏。值得一提的是，同为古风，但其在美术风格与《凌云诺》存在显著的差异化创新。而玩法层面，该游在游戏定位上更偏向男性玩家群体。这也是友谊时光首次在拓展玩家群体，进一步发掘游戏市场玩家潜力的创新探索。

稳健业务构筑基本盘，长期配置价值凸显

从资本市场的角度来看，在国内疫情防控进一步优化背景下，近期各行业的政策消息较为中性甚至正面，市场对于维持强监管态势的预期在逐渐稀释，或有利于提振市场的投资情绪。智通财经APP观察到，今年11月初以来，港股游戏板块迎来一波向上行情。其中腾讯控股、IGG和心动公司等股价均有约50%以上的上扬。

受到近期国内经济与政策面的激励，今年年末及明年年初，游戏板块景气度有望进一步提升而市场关注的重点也将聚焦于类似友谊时光这类成长确定性更强但仍未启动的低估值公司。

综上所述，在当前国内手游市场已从增量进入存量时代的背景下，流量增长的核心也正趋向于“内容产品精品化+游戏品牌虹吸效应”。友谊时光凭借强劲的研发、发行、运营一体化能力、深耕女性向市场多年的积累沉淀和逐渐成熟的IP开发优势，有望在即将上线的新品《杜拉拉升职记》、下一代旗舰级产品《代号：玲珑》、潜力新作《代号：PE》和《代号：WX》上延续，通过优势内容不断提升公司自身的长期配置价值。