交个朋友控股(01450)一度涨超12% 转型渠道IP成了？

智通财经APP获悉，7月26日，交个朋友控股(01450)午后一度涨超12%，截至收盘，涨10.46%，报1.69港元。7月9日，浙商证券发布研究报告称，交个朋友作为直播电商行业龙头，抓住直播电商行业发展的红利，从个人IP走向渠道IP增强业绩的稳定性，而跨平台战略落地则加速业绩发展。交个朋友作为被低估的直播电商行业头部机构，首予“买入”评级。

据了解，交个朋友曾用名为世纪睿科，7月11日，公司名字正式由“世纪睿科”更改为“交个朋友控股”。

根据公开资料，世纪睿科于2022年8月与北京交个朋友数码科技签订5年期独家运营合作协议，正式建立全面合作关系；2022年11月开始，世纪睿科开始全面运营管理交个朋友旗下所有抖音账号，并纳入上市公司业绩。2023年5月10日世纪睿科完成对交个朋友的全资收购，拥有“交个朋友”的核心IP 和全部账号。

与交个朋友合作之后，依靠直播电商业务，世纪睿科财务数据也呈现上涨趋势，据世纪睿科2022年财报数据显示，全年实现营收4.26 亿元，同比增长109.88%，集团新媒体服务业务板块收入约为3.03亿元，同比增长12.75倍。

据悉，“交个朋友”原为罗永浩抖音直播账号。2020年4月，罗永浩开始在抖音直播带货，首秀实现超过1.1亿元的交易总额，累计观看人数超过4800万人，此后逐步发展成为抖音平台上的头部主播。2020年4月至2022年4月，该账号直播间的总GMV达到100亿元，其主推产品为3C数码、家电。去年6月，罗永浩抖音账号正式更名为“交个朋友直播间”，继续由北京交个朋友数码科技有限公司运营，罗永浩则宣布正式退出“交个朋友”管理层。

至今“交个朋友”已经打造了多个垂直类账号，包括交个朋友运动户外、交个朋友酒水食品、交个朋友生活家居等。直播时长和整体GMV也在持续增长，根据交个朋友官微，交个朋友累计开播时长迅速提高至2023年4月的5.7万小时；根据灰豚数据，截至 2023年6月20日的近30日直播数据，交个朋友矩阵号GMV占比已经达到35%。

在行业前景方面，根据中研普华产业研究院发布的《2023年直播电商研究报告》，报告显示，2017年到2020年，直播电商市场规模年复合增长率高达270%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

有分析指出，对比直播电商的规模渗透率和用户渗透率，在用户渗透率达到70%的情况下，直播电商的规模渗透率仅在25%左右，说明行业在得到流量的同时，还没有完全挖掘用户的购买力，直播电商的营收天花板仍有较大的提升空间。

浙商证券研报指出，交个朋友抓住抖音电商崛起的红利，抖音将其作为标杆，迅速成为头部直播间。顺应抖音流量分发变迁，在多元主播和供应链基础上，打造多个垂类矩阵号，从个人IP走向渠道IP(22 年罗永浩GMV 占比5%)。

该行表示，交个朋友布局淘宝直播和京东直播，借助渠道IP 吸引力和平台的资源倾斜(供应链&流量)，成长为平台头部直播间。跨平台运营能力得到充分验证，也打开发展空间。