麦当劳(MCD.US)明年起上调新店特许经营许可费 为近30年来首次

智通财经APP获悉，快餐巨头麦当劳(MCD.US)将从明年1月1日起将新开设餐厅的特许经营许可费从店铺销售额的4%提高到5%。这是麦当劳近三十年来首次提高特许权使用费。

据悉，这一变化将不会影响维持现有业务或从其他特许经营者购买经营门店的现有特许经营者，同样也不会影响重建现有经营门店或家庭成员之间转移的经营门店。

不过，更高的特许经营许可费将影响到新的特许经营者、搬迁的经营门店以及其他设计特许经营者的情况。麦当劳美国总裁Joe Erlinger表示：“虽然我们创造了我们现在所领导的行业，但我们必须继续重新定义成功的含义，并为长期成功定位，以确保我们的品牌价值一如既往地强大。”

麦当劳也将不再称这些费用为“服务费”，而是使用大多数特许经营者青睐的“特许经营许可费”一词。Joe Erlinger表示：“我们不是在改变服务，而是试图改变人们的思维方式，让人们看到并理解，当你购买麦当劳品牌和麦当劳体系时，你所购买的东西的力量。”

麦当劳在美国的约13400家餐厅中，约95%由特许经营者经营。他们支付租金、每月的特许经营许可费和其他费用(例如麦当劳移动应用程序的年费)，以便作为麦当劳系统的一部分运营。

特许经营许可费上涨可能不会立即影响到许多特许经营者。然而，由于麦当劳与其美国特许经营者的关系不稳定，这一变化可能会引起强烈反对。近年来，麦当劳与其特许经营者在许多问题上发生了冲突，包括对门店的新评估体系，以及加州一项将于明年将快餐店员工工资提高25%的法案。

餐厅咨询公司Kalinowski Equity Research对数十家麦当劳的特许经营者进行的调查显示，在第二季度，麦当劳的特许经营者给他们与公司管理层之间的关系打了1.71分(满分为5分)，这是该调查自2021年第四季度以来的最高分，但与潜在的高分仍有很大差距。

尽管如此，麦当劳在美国的业务仍在蓬勃发展。数据显示，麦当劳第二季度美国同店销售额增长10.3%，好于市场预期的9.1%。该公司表示，同店销售业绩得益于战略性菜单价格上涨和有益的客人数量，成功的餐厅层面执行、与文化相关的品牌和营销活动以及持续的数字和交付增长促成了强劲的同店销售业绩。

此外，麦当劳首席财务官Ian Borden表示，过去五年，麦当劳美国特许经营者的平均现金流增长了35%。