“大牌平替”变“大牌” 名创优品业绩同比增长近30%

5月14日，名创优品集团公布了2024年第一季度财报。

财报显示，名创优品2024年第一季度营收为37.2亿元，同比增长26%；经调整净利润为6.2亿元，同比增长28%。得益于海外市场和TOP TOY持续强劲的发展势头，名创优品该季度的毛利率显著提升，从2023年同期的39.3%增长至43.4%。

名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“我们营收同比增长26%，主要归因于19%的平均门店数量增长和9%的同店销售增长。"

名创优品纽约时代广场二店

截至2024年3月31日，名创优品的足迹已遍布全球110个海外市场，全球门店数达到6630家，仅在一季度就净新增217家门店，与上一年度同期净新增门店数量相比增长近三倍，亦打破了历史同期开店纪录。

其中仅国内门店数量首次突破4000家，达到4034家，一季度净增108家门店，接近去年同期增量的2倍，这构成了国内营收增长的部分；海外门店近2600家，一季度净增109家，相比去年同期成倍数增长。

极富想象空间的海外市场正在为名创优品的成长提供源源不断的增长动能。一季度，名创优品海外营收达12.22亿元，同比增加53%，其中，海外直营市场营收同比增速高达92%，已连续4个季度实现了超过80%同比增长，直营市场收入占海外收入比重约58%，充分验证了全球化战略的成功和必要性。

此外，名创优品在财报中特别指出，IP战略有效推动了业绩增长。本季度名创优品成为率先与Chiikawa合作的中国品牌，推出的毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品，引发现象级消费热潮。叶国富用5个“史无前例”总结本次联名：史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气，以及Chiikawa粉丝们史无前例的热情。

名创优品X Chiikawa主题快闪全国首站

叶国富认为，名创优品IP联名一再创造现象级事件，源于公司强大的IP设计、运营能力。名创优品全球首创IP联名集合店，以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费，这是一个商业层面的颠覆和创新，也是中国品牌的创新发展。

从数据来看，一季度名创优品IP产品销售占总营收比重达26%。其中，国内IP产品占比约四分之一，海外IP占比同比大幅提升至40%以上。截至目前，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦等超100个全球知名IP达成合作。

TOP TOY业务上也传来捷报。数据显示，截至3月31日，TOP TOY门店数累计达160家，同比增长44家，环比增长12家。业绩表现上，TOP TOY该季度营收入达2.1亿元，同比增长55%，创历史新高。同时，TOP TOY已连续两个季度实现正盈利，名创优品管理层认为这是该品牌发展的关键转折点。

叶国富在财报电话会中透露，“我们对TOP TOY的快速扩展有更强的信心，因此，今年的开店目标从年初的50家上调至100家。到2024年末，TOP TOY门店数量将有望拓展至250家以上。”

值得一提的是，名创优品的品牌定位在悄悄变化，过去名创优品门店的隔壁，可能是街边随处可见的奶茶店、美甲店，但如今国内国外的超级大店地处核心商业中心，比邻Burberry、LV等奢侈品品牌。

从2023年2月全国首家旗舰店亮相成都春熙路核心商圈，再到同年5月作为“首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌”，名创优品首家全球旗舰店亮相美国纽约时代广场，名创优品品牌定位已焕新升级为“全球IP联名集合店”。

叶国富称，“用更大、更高端的门店，建立起品牌强大的印象，再创造更高的业绩”。