青啤(00168)换届，黄克兴出任董事长，啤酒业新一轮竞赛国产三巨头就位?

本文来源“雪球网”，发布者“云酒头条”。

青啤(00168)动了。

5月17日，青岛啤酒发布公告称，公司董事长、法定代表人孙明波因年龄原因退休，辞去所担任的董事长、法定代表人职务，公司总裁黄克兴接任董事长，副总裁樊伟升任总裁，同时兼任公司制造总裁和总酿酒师。

对于青啤这次换帅，在业界的意料之中，毕竟黄克兴已将走出校园后的32载人生全部贡献给了青啤;然而于行业来讲，却似乎并没有那么平静。

当时代改变、消费者改变，啤酒市场也在酝酿着一场巨大的变革，雪花早已打出一系列组合拳，将目光从追求份额转移到“市场质量”，一路从概念系列玩到superX;继2017年底，燕京啤酒全球海选总经理之后，2018年又迎来“仰慕者”重阳投资，再次收获了一波关注……及至青啤换届，国产啤酒三巨头已然全部就位，新一轮竞赛又将上演。

别了，孙明波

现年62岁的孙明波，从毕业那年起到如今已经在啤酒行业耕耘了36年，单算他的“青啤年龄”，从1993年至今也已经有25岁。而在这25年里，孙明波从青岛啤酒厂副厂长、总工程师一直到总裁兼营销总裁、董事长，先后负责技术、质量、生产、战略、营销、资本运作，是青岛啤酒扩张并购、适时转型的主要操盘手。

对于孙明波25年的奉献，青啤给予了相当的尊重。青岛啤酒董事会在公告中表示，在孙明波担任总裁和董事长期间，做到了“适时调整公司发展战略”、“深化啤酒业的供给侧改革”、“推动青岛啤酒保持质量领先优势”，使得青岛啤酒在组织机构、管理能力、海外市场等得到了长足发展。

与孙明波一样，接任的黄克兴与樊伟同样是青啤的“老臣”，“青啤年龄”分别为32岁和36岁。前脚从大学校园的大门迈出，后脚便踏入了青啤，从此青啤变成了他们终其一生的事业。

对于二位新舵手的介绍，青啤的公告内容如下：

黄克兴，现年55岁，北京大学光华管理学院EMBA毕业，硕士研究生学位，高级工程师。现任公司董事长、青岛啤酒集团有限公司董事长。曾任青岛啤酒工程有限公司总经理、公司总裁助理兼战略投资管理总部部长、公司副总裁、总裁兼营销总裁、青岛啤酒集团有限公司副总裁。具有丰富的啤酒行业战略规划、投资管理、经营管理及营销管理经验，山东省第十一届政协委员，山东省第十三届人大代表。

樊伟，现年 58 岁，江南大学硕士研究生毕业，第一届中国酿酒大师，工程系列应用研究员，现任公司执行董事、总裁、制造总裁兼总酿酒师，青岛啤酒集团有限公司董事。曾任青岛啤酒二厂副厂长、总工程师，公司总酿酒师，公司副总裁。具有丰富的质量管理、生产运营及产品研发经验，青岛市专业技术拔尖人才，国务院特殊津贴专家。

你好，黄克兴

过往资料中鲜有黄克兴其人的报道。

2016年，青岛啤酒大胆启用形象代言人黄晓明作为“青岛纯生全球首席品牌官”。发布会上，时任青岛啤酒股份有限公司总裁的黄克兴亲自为黄晓明颁发了青啤的“员工证”，修长身材即便是站在著名影视明星身侧也未见逊色。

而好身材如何保持?早在2012年，黄克兴就曾在青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔赛上分享了既享受啤酒清爽、又保持好身材的三点秘诀：“第一多喝啤酒少吃饭，啤酒是液体面包，既可以当水又能当饭，代谢很快，喝啤酒长啤酒肚其实是误解;第二多运动多锻炼;第三有一颗年轻的心、有一个充满激情的心态。”当时的报道称“黄克兴半开玩笑却又很认真”。

而对于他的个人能力，青啤方面给出了高度肯定，“新任董事长黄克兴具有丰富的啤酒行业战略发展、投资管理及市场营销的经验，长期从事企业发展工作，对啤酒行业发展有深入研究，具有很强的创新能力、经营管理能力、市场拓展能力、品牌建设能力和市场营销能力”。

在品牌建设方面，黄克兴构建起了品牌传播、产品销售、消费者体验、粉丝互动四位一体的品牌推广模式，推出了产品媒介化、媒体社交化、终端品牌化、推广娱乐化的 “四化”战略;

在品牌定位方面，黄克兴积极推动“青岛啤酒+崂山啤酒”双品牌组合战略推进，进一步提升了青岛啤酒品牌矩阵和产品矩阵的清晰度、影响力和盈利能力;

在营销管理上，黄克兴推出“全球举杯共分享”计划，青岛啤酒在国际市场的品牌影响力力和占有率不断提升。

在2016年在啤酒行业连续下滑、消费转型、产能过剩、市场开拓面临挑战的关键期，黄克兴的一系列经营举措，使公司经营业绩大幅度提升，2017年实现了啤酒销量797万千升，营业收入262.77亿元，净利润人民币13.8亿元，同比增长25%，实现了销量、收入、利润的全线增长。

此外，在啤酒行业扩张、整合、整合与扩张并举阶段，黄克兴操盘了青岛啤酒在全国的战略布局的全过程，先后完成了烟台啤酒、趵突泉啤酒、银麦啤酒、河北嘉禾啤酒、三得利啤酒等50余家工厂的并购、搬迁新建及升级改造。

对于黄克兴与樊伟为代表的新领导班子，青啤表示“充分考虑了团队的互补性”，“新任总裁具有丰富的质量管理、生产运营和产品研发经验，长期从事生产制造工作，具有很强的产品研发能力、质量提升能力和生产运营能力”。

换届，新一轮竞赛青啤已就位?

留给青啤的时间不多了。

当华润雪花野心勃勃的从概念系列、superX玩到智能桶啤，占领消费者心智引领消费新潮流的企图已经丝毫不想隐藏;当燕京啤酒业绩回升并启动组织机制改革，全球海选总经理叩响变革的发令枪，国产啤酒三大巨头已经有两位开启“抢跑模式”。

然而这一切，可能没有人比“黄克兴+樊伟”团队更加明了，他们的身份不仅仅是青岛啤酒的新一届管理团队，更是带领青岛啤酒从“枪林弹雨”中走过来的“老臣”。他们既是青岛啤酒战略的制定者又是实施者，洞悉啤酒行业发展趋势与竞争格局;又是单纯的“青岛人”，30多年来，“青岛啤酒”四个字早已融入他们的骨血，沁入他们的心神。正是基于此，有业内人士认为，新的董事会和高管团队无论对既定战略的继续推进，还是在新的竞争格局中开拓、创新，都将有竞争优势。

一个人的谢幕，预示着一个群体的崛起。在青岛啤酒既定的愿景与梦想将被继续续写这一刻，更多人的目光已经投向了更远的地方。而随着青岛啤酒平稳换届，国产啤酒三巨头进入新一轮竞赛。接下来，三家如何出招，赛场见。(编辑：刘瑞)