百米冲刺，一次买几百件，模特衣服也被扒掉！今天，谁在疯抢优衣库？

本文来自"每日经济新闻"

今早，优衣库与KAWS最后一波联名潮流服装发售，但是令人没想到的是，先火起来的不是衣服，而是买衣服的人。

在微博、朋友圈等社交媒体上，网友们都在刷一群人疯狂抢衣服的视频——门店的卷闸门还没完全打开，抢购的人群就贴着门缝从底下钻了进去，开始疯抢，场面一度非常混乱。在部分店铺，这些衣服和背包在3秒内就被全部抢光...

人们一叠一叠的抢衣服，尺码图案看也不看，甚至还出现大打出手的情况，不知道还以为优衣库白送衣服了呢......话不多说，直接来看图。

有商场里百米冲刺狂奔的

有卷帘门刚开就钻门爬进去的

衣服一叠一叠地抢

为了抢衣服在店门口打架的...

连假人模特身上的都没有放过的...

“黄牛”出没优衣库

为啥优衣库这次的衣服这么火?

据了解，这是优衣库与纽约当代街头艺术家KAWS联名推出的第六季UT，融合了KAWS经典的COMPANION和BFF角色，加上招牌XX眼设计，充满玩味潮趣。

在某电商平台的优衣库官方旗舰店，虽然首页上还有该联名T恤上市以及购买方式的信息，但是该款T恤每个商品页面均显示“该商品已经下架”。而这款产品是从6月3日零点开始销售的，并且部分商品每个ID限购两件，销售期从6月3日到9日。

有网友称，该联名款T恤之所以引起疯抢，主要是有黄牛囤货。有网友称其去购物的优衣库排队的都是大爷大妈;有的购买多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺码的服装，不像是自用。

图片来源：微博截图

每日经济新闻(微信号：nbdnews)记者今天下午三点左右来到位于广州的一家优衣库店面，门口显眼处的货架原本用来摆放本次的联名款，如今已经补上其他款式。而剩余的少量联名款，被换至内部常规的货架，售价为99元。记者在该店逗留的十分钟内，陆续有顾客闻讯而来，询问店员联名款事宜。

该点店员表示：“我们店没有像网上的视频那么粗暴，但也是很火。早上十点开门，两分钟内就基本抢光了。现在剩下一个款，剩下三件。目前不太清楚是否补货。有些人买两三百件，估计是买来炒的，有人整箱买走，现在闲鱼上面已经有卖到400多块。”

记者随后来到广州另一家优衣库店面，一名前来购物的顾客对记者表示：“我是打算买给自己穿。我很喜欢这个IP，这个联名款都很好看。每一年都有一次联名款。我朋友更厉害，九点多就开始排队，都已经很长的一条队了，据说六点钟已经开始排队了。”

当记者问到为什么这个联名款会这么火的时候，该顾客答道：“我觉得是效应吧，大家同样喜欢一个东西，不管你认不认识这个牌子，大家都会去抢。”

一位顾客向记者展示自己好不容易淘到的联名款 (图片来源：每经记者 王帆 摄)

近来，这种疯狂抢购潮牌后涨价再销售的行为已经屡见不鲜。

耐克在5月11日发售的Air Jordan 1 x Travis Scott“倒钩”，众多线下店铺都拥有史无前例的发售货量，然而它还是在刚刚发售之后便直接炒到原价的数倍，被网友戏称为“钩子一反，倾家荡产”，这种情况下不知道有多少“倒钩”是真的在喜欢它的鞋迷手中。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对每日经济新闻(微信号：nbdnews)记者表示：“优衣库的衣服以基本款为主，需要一些超越基本款的点缀。通过IP品牌的联名，形成一个爆点，能够让优衣库这种大众化零售商显得更潮，更流行，去获得更多的关注，这种联名款看中的是18-25岁的年轻人对潮流的追逐。所谓的联名，都是自带理念的，都具有品牌的个性在里面。有了潮流的爆点，消费就不再是一个简单的买卖的行为，还是一个文化的行为、具备时尚符号的行为”。

不过消费者的疯狂似乎并没有带动优衣库的股票，在港股、美股，优衣库母公司迅销集团的股价均出现了小幅下跌，其中港股FAST RETAIL-DRS(06288)今天下跌了1.69%，美股Fast Retailing Co Ltd ADR (FRCOY.US)下跌了0.74%。日股迅销小幅上涨0.54%。

联名产品火爆，推动优衣库大赚

今年以来，优衣库已联合多个知名“IP”，包括《周刊少年 Jump》、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A梦等，合作产品一经发售便受到广大消费者的抢购，人气火爆。

由此看来，这些联名系列不仅吸引大量粉丝、提升曝光度，最终还直接推动了中国市场业绩的增长。

据去年10月优衣库(Uniqlo)母公司迅销集团(Fast Retailing)公布2018财年财报显示，该集团在2018财年业绩创下了历史新高。

迅销集团旗下拥有优衣库、GU、Theory等品牌，其中，优衣库为其主要收入来源。

2018财年，优衣库品牌收益为1.76万亿日元，其中日本市场占比约49%，同比增长6.7%，海外市场占比约51%，财年全年度收益同比增长26.6%——这是首次优衣库海外市场收益总额超越日本市场。

其中，大中华市场已经成为优衣库海外市场(除日本市场以外的所有市场)的主要推动力。

从去年8月31日到今年2月28日的6个月内，迅销集团销售额同比增长6.8%至1.27万亿日元，营业利润同比增长1.4%至1729亿日元，净利润则增长9.5%至1140亿日元，创历史新高。其中，中国大陆市场的收益、盈利增长率保持在约20%的高水准，其中电商渠道销售额大涨30%。

截至2018年8月末，优衣库全球共运营门店2068家，其中，日本827家，日本之外1241家。其中中国市场726家门店，2019财年，优衣库计划在整个中国市场新增100家门店，开店速度不可谓不快。

居中者为柳井正(图片来源：东方IC)

凭借着优衣库快速地扩张，迅销集团的创始人柳井正(Tadashi Yanai)也在今年4月福布斯发布的日本50大富豪榜上成功登顶，身家为249亿美元，超过了软银掌门人孙正义的240亿美元。

值得关注的是，柳井正将于今年迎来70岁生日，也是他给自己设定的卸任首席执行官的期限，未来他将以董事长的身份继续“监督”经营公司事务。据36氪，新首席执行官不会从外部招聘，而是从执行董事等内部人员中选择。目前，迅销集团共有40多位执行董事，柳井正的两个儿子也在其中，不过柳井正早前已正式否认视儿子为首席执行官候选人的说法。