43.8亿“小春节档”礼成，猫眼(01896)全文娱助力三部献礼片创下最强国庆档

本文来自微信公众号“一起拍电影”，作者：1674。

43.8亿，国庆档票房登顶新高度。

毫无疑问，这届国庆档的整体表现及最终成绩令所有人欢呼雀跃，因为在这个票房数字背后，不仅是国庆档历史总票房再创新高、国庆档单日票房纪录再度被刷新、电影市场距离600亿有了大跨步式的前进，更重要的是这个国庆档成为给市场、给行业、给观众提气儿的一种精神代表，在猫眼（01896）推出的《国庆档捷报》当中，今年国庆档“小春节档”的名号也被更进一步坐实。可以看出，今年的这个国庆档对于电影市场往后的发展来说意义非凡。

成功绝非偶然，所以这次我们也将结合猫眼数据报告对于这个热闹而盛大的档期进行全面复盘，试图借由回溯之路发现档期内呈现的新特征与新趋势，在寻找到具有指导意义的方式方法之后，也令这个档期的成绩意义更加绵长。

猫眼看国庆：档期捷报背后的秘密

第一天打破国庆档单日票房纪录、第三天超越2018年国庆档成绩、第五天国庆档总票房首破30亿、第六天国庆档大盘总成绩超越去年十月……在这个国庆档内，可谓每一天都有捷报传来，截止2019年10月8日14时，今年国庆档总票房达到43.8亿，同比大幅上涨129%，同时在观影人次方面也达到1.16亿，同比上涨了115.9%，成为继2018、2019春节档之后第三个观影人次破亿的七日档期。

在影片方面，档期冠军《我和我的祖国》从映前就保持一路高热，影片正式上映后更激发出全民观影热情，高品质和高口碑使其毫无悬念在档期过半时就提前锁定冠军宝座，影片七日总票房为19.09亿，截至目前票房累计23.12亿；

至于亚军《中国机长》的表现也可谓一路逆势上扬，伴随口碑的发酵和观众观影热情的高涨亦成为档期内另一部大热影片，影片在档期内票房成绩17.01亿，目前累计票房为20.96亿；本届国庆档季军《攀登者》也为档期总成绩的开创纪录提供有力助推，影片的七日票房为6.06亿，目前累计票房成绩为8.55亿。与此同时，这三部档期重量级选手以几乎瓜分档期的强大实力占据了国庆档总票房的96.32%。

除此之外，在这个热度空前的国庆大档之内，不仅仅三强成绩显赫，档期内的其他影片亦有着精彩表现，例如《雪人奇缘》《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》三部动画电影在档期内也一一实现逆跌，其中暑期档爆款《哪吒》在上映70天后单日票房仍然超过300万，另一部冷档期小爆款《罗小黑战记》则在国庆档内连续三日逆跌，可以看到国庆档内的大盘热让每一部影片发挥出更多的潜在能量，而这些影片的共同发力又形成整个档期的兴旺。

票房成绩的历史性突破，其实是整个档期火热状态的最终结果呈现，从档期内的观众行为趋势当中，我们也可以看到市场正在呈现出蓬勃发展的一面。今年国庆档观影人次达到1.16亿，位居国内电影市场七日大档观影人次第三位，同时观众群体的壮大、观影人群的下沉趋势也得到更进一步拓展，今年国庆档七日下沉率达到45.6%，创近五年来新高。此外，档期内两大热门影片《我和我的祖国》和《中国机长》的多人观影比例更高，二刷及N刷率远高于档期平均值，由此可见观众观影热情高涨，档期参与积极性相比以往有显著提升。

当然，综合三部影片的观众分布也可以看出，今年国庆档内也真正掀起了全民观影的热潮，在核心受众群之外，三部影片也在不同年龄段和不同地域的观众方向上有向上或向下的拓展，在档期献礼氛围的烘托下，高品质影片得以在观众群体内有了深度和广度上的全面爆发。

今年国庆档恰逢祖国七十岁华诞的重要历史时刻，圆满献礼之外整个市场也从此刻开始焕发新的生机，有业内人士表示这个国庆档终于打破了电影市场自去年国庆档以来陷入的增长危机，因而在档期丰收之外这更是一次积极信号的显现，电影市场寻找到了突围和生机的方式，并且在强有力的推力之下正加速发展和升级。

猫眼助力市场，全文娱战略升级后的总结

前文中可以看到，档期内各个影片的集体爆发和观众热情的集中点燃构成了这个档期成绩的创纪录性表现，同时值得注意的是，档期内空前盛大的宣发阵势也为好内容的爆发提供强助力。回看档期内的宣发营销成绩，猫眼娱乐引人关注，除了提供这份详细健全的档期观察报告之外，更集全平台之力助力国庆档影片，以自身强大的平台优势服务于整个行业，成为这个国庆档群星璀璨背后一枚也在努力闪耀的星光。

作为国内领先的互联网娱乐服务平台，猫眼在今年7月进行全文娱战略升级之后，正式从票务平台向全文娱生态的进化，而在其升级推出的“猫爪模型”当中也更进一步体现出服务全行业、与行业共生的态度。“猫爪”模型由票务平台、产品平台、数据平台、营销平台和资金平台五大平台组成，从猫眼的发家业务票务升级到数据支持、产品研发、宣发助力再到扶持优质内容生产的更高阶，猫眼服务已然存在于电影、剧集、现场娱乐等全文娱市场的每个细节当中。

以今年国庆档影片为例，猫眼举全平台之力为国庆档《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》这三部影片提供全方位的服务支持——开放全平台资源、采取多种玩法结合，为国庆档影片的宣发增添了一抹亮色。

例如，猫眼在自主首创的微信小程序社交营销上再度升级，不仅将小程序首页换成国庆档特别页面，还联合三大热门影片推出五大线上活动，包括砍价邀请好友助力0元看电影、秒抢热门影片衍生品、拼团0.01元赢取苹果最新手机、演员吴京发放红包以及转发国庆音乐送祝福卡等，多种创意玩法的出现能够有效调动观众的积极性，观众参与度提升也更进一步助推影片及档期声势。而且这样的娱乐社交营销方式能够将营销与社交融为一体，所谓最好的营销就是“润物细无声”，而这样从单纯利己单向维度裂变向利他场景的突破，也正是最好的营销的一种体现。

与此同时，猫眼更积极联合六大流量入口开展全方位的助力活动，如在美团（03690）、点评两大平台上，首页开屏、弹窗、banner等高权重资源齐齐为国庆档影片宣发提供支持。同时在两大平台的国庆节大促活动之外，猫眼还联合影片及平台针对不同影片开展趣味营销活动，例如在看预告片领红包活动中可以领取《我和我的祖国》《攀登者》的购票红包，在翻倍红包活动中可以购买《中国机长》的优惠电影票，此外通过另一大流量端口手机QQ的钱包业务也可以直接触发猫眼QQ小程序，点击横幅领取购票红包后可以直接在小程序内完成购票。

此外，为国庆档期内的宣发提供多角度和多层级的服务助力，猫眼与百度携手，为猫眼百度小程序用户升级购票入口，用户在搜索影片名或者附近影院名称时便可以直接通过小程序完成一站式购票服务；再如猫眼与头条系展开深度合作，在今日头条APP内借助小程序、钱包等多个入口为《我和我的祖国》《攀登者》做更多宣发曝光，在抖音APP内完成首个覆盖全端的购票入口搭建，用户可通过猫眼抖音小程序弹窗、电影名官方话题和影片搜索等多种方式体验便捷高效的购票路径。

而除了上述花式营销玩法之外，猫眼全文娱平台也在国庆档三强的宣发环节上提供服务，将平台优势转化为助力影片的实际动作。猫眼娱乐营销平台中的媒体矩阵助力国庆档电影，《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》等片均有爆款诞生，物料总播放量超过6亿次！

其中《我和我的祖国》物料的总播放量超过2亿次，“回归篇”预告单条播放量超3000万，点赞超170万，首映礼上梁静讲述所有演员全部是零片酬出演的发言成为9月20日抖音最热视频第一名，单日播放量超4000万次，点赞达到127万。

不仅如此，猫眼娱乐在对国庆档影片多位主创进行的专访内容也成为网络热点，如《我和我的祖国》主演杜江的专访在各平台上的播放量超过7000w次，单抖音平台上的点赞数就超过210w；《攀登者》主演张译的采访在抖音上播放量超过4000w次，点赞数超120w，在这些采访内容、相关物料的火爆背后形成了档期影片全面引爆市场的火种。

可以看到，在进行全文娱战略升级后的猫眼，正在以更开放的态度、更广阔的平台和更高效的服务深入参与电影市场的多个方面，而其所能发挥的实力也正在得到更大一步的激发。

回看电影市场的发展历程，起始于票务、发展于电影、效力于全文娱的猫眼早已陪伴我们多年，除了以平台为核心的辐射上下围的强大宣发营销能力，猫眼还在市场进程中扮演着更多角色。

猫眼专业版一直为行业和市场提供强大而稳定的数据支持，如预售票房和猫眼想看人数都已经成为业内评判影片热度的重要的标准；猫眼研究院和专业版也会定期推出数据总结、档期报告等，如针对国庆档推出的“国庆档捷报”当中提出的“多看几部、利用存量是2019国庆档票房法宝”等观点，对于日后市场发展具有思考意义。

同时，作为国内电影市场影片热度和口碑扩散的主要发源地，猫眼对于影片的热度提升和口碑输送也起到重要作用。今年国庆档《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》三部影片在猫眼平台上汇聚了近70w条短评、超2000个问答，这组数据背后除了可以看到观众的热情澎湃，更体现了猫眼平台对于影片口碑发酵的强势助力。

除自身平台搭建完，猫眼也已经建立起成熟完善的线上社区服务体系，与微博（WB.US）、微信等社交媒体叠加，使得猫眼评分与口碑可以得到更大程度的扩散，也让影片的口碑爆发具备更大的能量。

猫眼正一步一步在开放平台、拓展业务的不断升级中，助力着电影行业的发展，此外，猫眼从电影行业多年沉淀下的能力如今也正在转向更广阔的赛道，例如在剧集、现场娱乐、短视频等领域中全面发力，在多面业务拓展和服务升级的过程中将平台优势发挥到更大，打造更为健康完善的全文娱产业发展生态。正如猫眼CEO郑志昊所说：“猫眼一步一步，希望开放出所有的平台，成为每一位文娱伙伴前行路上最好的朋友”，眼下这愿景也正在一步步实现。

2019国庆档结束，激动、兴奋与反思过后未来的路还很长，而在未来的路上，也一定仍然有猫眼的贴心相伴，同时更期待着猫眼创造出更多有趣的故事，与行业共生，与市场共赴辉煌。