《你的名字。》爆棚下的尴尬：中国电影自救，路在何方？

这几天，相信很多人的朋友圈里都被这么一部日本动漫片刷屏了：《你的名字。》。随着越来越多人分享这部电影，以至于有人说如果你朋友圈还没被它刷屏，那么只有3个原因：第一你人缘太差被朋友屏蔽了;第二你信用欠费被微信放进黑名单了;第三你根本没有智能手机,没有朋友圈。

的确，这部现象级的作品已经被冠以了多项荣誉：2D电影单日票房纪录、最快达到2亿票房的纪录;日本年度票房冠军、日本影史第三的本土电影、年度零差评口碑神作等等。截止目前，上映5天，在中国的票房超过3.3亿，票房占比和排片占比高居第一。这部动画的最终票房能到多少?2亿是上映前的预期，目前看来5亿应该没问题，冲个7、8亿也是有可能的。

不过今天并不是来讨论《你的名字。》影片内容的，相信大家早有耳闻或自己去影院一看便知。今天，智通财经想说的是为什么我们现在能看到这部佳作?以及《你的名字。》爆棚下，中国电影的尴尬。

2016的中国电影：票房都去哪了?

为什么我们现在能看到《你的名字。》?别急，先把时间拉回到2015年。那是中国电影市场扬眉吐气的一年，全年票房达到了惊人的440亿，全年增速更是接近奇迹般的50%，这种爆发实在多年未见。

正是基于如此高的增速，很多人预测2016年票房突破600亿是没有问题了，届时中国电影市场将超过年票房100亿美元的北美市场，正式荣登全球最赚钱电影市场的宝座。然而，幻想总是要破的，梦醒时分显得格外痛苦。从2016年的4月开始，持续5个月的负增长令全行业猝不及防，连表现稍微亮眼的国庆小高潮，也较去年同期减少了近2.8亿的总票房，电影界仿佛已进入寒冬。截止到11月13号，中国的电影票房才刚刚突破400亿，仅仅比去年提前了19天，业内预计2016年总票房在460亿元左右的可能性较大——一个与前一年基本持平的数字。

超配进口片：电影行业无奈的自救

年初说好的600亿票房，这一下子，200亿说没就没了，你可能觉得这有什么大不了的，可是要知道2010年全国有6000块银幕，今天这一数字已达到3.7万，并且还在保持着每天新增10到15块大银幕的速度，按照这个势头年底可以达到4万块左右。那么，一下子盖这么多影院和屏幕，没有观众怎么行呢?没钱赚，难道叫大家喝西北风去吗。并且，广电部门也不能放着不管吧，去年还好好的，今年怎么能这样?

在这样的背景下，为了提振票房，于是我们看到11月十余部进口大片扎堆上映的盛况：以往由于处在国庆档和春节档夹心层的平淡的11月电影市场今年突然火爆，11月的进口片超过10部，数量创下单月之最。而对分账片来说，目前每年的限额是34部，早在11月初就已经用完了，可现在已经引进39部好莱坞影片，比年度配额多了5部，这什么情况?官方的说法是进口片增多是因为有些影片属于“文化交流”而引进，不属于分账大片，可是我们都懂的——为了不让今年票房太难看，引进超配进口片，刺激消费，这是中国电影行业无奈的自救(《神奇动物在哪里》、《海洋奇缘》就是超额进口)。

为什么我们现在能看到《你的名字。》?

那么，现在可以回答之前的问题：为什么现在能看到《你的名字。》?因为按照正常的配额，至少要等到明年。不过《你的名字。》不是分账片，而是批片(海外买断片)，即将上映的大片《血战钢锯岭》也是批片，今年的批片数量已经远远超过以往30部左右的数量，达到了47部。

所以也是同样的道理，在这样一个特殊的背景下，我们才能看到《你的名字。》这部电影。然而这背后却是中国电影的心酸，《你的名字。》爆棚下的尴尬。

中国电影历经沉浮，路在何方?

现在回过头来看，2015年是中国电影爆发的一年，同时也是水分最大的一年，而2016年则是挤掉水分的一年，是真真正正看到中国电影现实状况的一年，这其中的变化有几个因素：

一是票补。有数据统计，2015年中国电影市场的“票补”大约在40亿~50亿元，约占票房总额的10%。去掉这50亿元，2015年总票房为390亿元，较2014年增长31.82%。而2016年补贴减少，9.9元的电影票没有了，自然失去了很多观众;

二是票房造假。国内一直存在票房造假抢消费者的现象，今年《叶问3》因票房造假被开出巨额罚单，这以后造假的行为也会收敛不少;

三是观众对内容要求更高。你想啊，9.9元的票没了，一下子要我花50元买张票，自然我得看好片吧，像去年那种烂片也能大卖的情况必然一去不复返了。而实际上有统计，票房和电影口碑是密切相关的。

有统计，2015年豆瓣打分平台超过7分的国产影片共有27部，2016年，这一数字是15部。

内容为王，迫在眉睫

未来，对我们来说票补和票房造假好去除，但内容上的提升才是真正的瓶颈。中国电影市场虽然历经连续十多年的高速发展，但电影工业体系、创意开发能力、人才培养等多方面的短板却越来越明显。2016年中国电影遭遇的“滑铁卢”已经证明赚快钱的投机行为是行不通的，中国观众需要有足够多的好内容供应才能支撑起市场的高增长率。

做好内容才能获得好票房，中国电影必须认识到影片质量的重要性，因为可能“狼”真的要来了。2012年中美签署了《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》，当时中国每年引进分帐片的数量从20部升至34部。而《备忘录》有效期为5年，即是2017年到期。由于今年票房不振，市场预期明年双方再进行谈判时，中国方面有机会采取更开放的态度，会引入更多进口片来刺激整体票房。而假设哪天中国大陆真的取消电影配额后，中国电影很可能会像之前的台湾地区和韩国一样，对进口大片的来势汹汹完全没有招架之力，最终本土电影业一蹶不振。

现在我们看着《你的名字。》票房爆棚，多少有些嫉妒，却没想过为什么能拍出这部电影。新海诚说：“拿数字当目标是拍不出电影的，所以我还是想到底以后想表现什么，想拍什么，我会以这样的思想来拍我的作品。”

临渊羡鱼，不如退而结网。最后祝大家一个人观影愉快!（文/天成）