华安证券：三只松鼠(300783.SZ)营收承压盈利改善，上调至“买入”评级

智通财经APP获悉，华安证券发布研究报告称，三只松鼠(300783.SZ)营收承压盈利改善，全渠道扩展中。预计2021-2023年，公司营收分别为121/145/171亿元，同比增长24%/20%/18%，净利润分别为3.66/4.38/5.21亿元，同比增长21%/20%/19%，对应PE分别为40/33/28，上调至“买入”评级。

华安证券指出，实现净利润3.01亿元，同比增长26.21%，其中线上收入因流量进一步去中心化而承压，公司将平衡各线上平台的发展，同时发力线下市场，实现全渠道营收更趋均衡。

华安证券主要观点如下：

事件：

公司发布2020年年报，全年实现营业收入97.94亿元，同比下降3.72%，实现净利润3.01亿元，同比增长26.21%，扣非后归母净利润2.45亿元，同比增长19.34%。

主要观点：

线上收入因流量进一步去中心化而承压，公司平衡各线上平台的发展。2020年短视频平台、生活分享平台、直播平台的兴起，带来流量的重新分配，公司全年线上营收约为72.48亿元，同比下滑约17.63%，占总营收约74%。2020年线上业务营收中，天猫渠道占比52%，京东渠道占比38%，线上各平台发展进一步平衡，减少对单一平台依赖。2020年度薇娅直播带货金额累计达1.6亿元，自直播方面，公司设立直播专项团队，全年公司自直播超千场，实现销售额超1亿元。2021年度公司将会继续围绕“以天猫/京东为核心”，加大对拼多多/抖音/社区团购/自直播的布局和探索。

发力线下市场(开店+商超便利店)，全渠道营收更趋均衡。1)开店方面，截至报告期末，线下店铺数量合计超1000家(投食店171家，联盟小店872家)，投食店和联盟小店积极调整策略。投食店保障有质量的扩张，推出线下专供mini包，通过与本地生活平台合作寻找新增量;联盟小店出台多项支持政策，并推出县城承包制，实现区域密度化布局。报告期内，投食店和联盟小店整体均实现盈利。2)公司新增分销业务，开始入驻KA商超、连锁便利店等为主的线下分销系统，覆盖超40万终端。公司线下营收占比从2017年的4.5%提升至26%，预计2021年度线下业务占比达到33%-35%，线上线下渠道营收更趋均衡。

剔除会计准则变更影响，实际盈利水平改善。在天猫平台，公司调整销售结构，并进行价格合理管控，实现盈利能力的提升。2020年毛利率为23.9%，会计准则变更致毛利率同比下降3.90%。如果按原会计准则计算，报告期内毛利率同比上升3.66%。销售费用率为17.48%，同比减少5.11pcts;管理费用率为2.79%，受线上新平台增加投入、线下扩张影响，同比增加0.58pct;财务费用率为-0.10%，同比增加0.04pct。全年净利率为3.08%，同比增加0.73pct。

公司调整战略，多品类、多品牌、多渠道发展，精简SKU后盈利得到改善，上调至“买入”评级。多渠道方面，公司线下店铺数量超过1000，覆盖40万个终端，投食店和联盟小店整体均实现盈利。品类方面，公司从全品类零食品牌转向“坚果果干+精选零食”品牌定位，精简SKU以提高盈利水平，并通过联盟工厂提高供应链效率和产品质量，首个联盟工厂将在2021年度投入运营。多品牌方面，流量平台的分发逻辑给予了品牌精准起步的机会，为此公司提前加速新品牌布局，加速孵化小鹿蓝蓝、养了个毛孩等子品牌。

风险提示

原材料价格波动，食品安全，休闲食品市场需求变化。